Ett marknadsföringsavtal – även kallat influenceravtal – är ett juridiskt dokument som reglerar samarbetet mellan en beställare och en marknadsförare. Det kan röra sig om en frilansare, influencer, reklambyrå eller annan aktör som mot ersättning åtar sig att utföra olika typer av marknadsföringsåtgärder, såsom att skapa innehåll till sociala medier, producera kampanjer eller lyfta en produkt eller tjänst inför sin målgrupp.

Med Bind kan du enkelt skapa ett skräddarsytt marknadsföringsavtal, tydligt för båda parter och redo att användas direkt.

Vad är ett marknadsföringsavtal?

Ett marknadsföringsavtal är en överenskommelse mellan två parter:

1. Beställaren
   Företaget eller organisationen som köper marknadsföringstjänsten.
2. Marknadsföraren
   Den som utför uppdraget, ofta en influencer, byrå eller annan fristående aktör.

Avtalet definierar vad som ska göras, hur det ska göras, när det ska ske och till vilken ersättning. Det tydliggör också frågor om rättigheter till det producerade innehållet, godkännandeprocesser, sekretess och ansvarsområden.

När behövs ett marknadsföringsavtal?

Ett marknadsföringsavtal är viktigt i alla situationer där ett företag:

• Samarbetar med en influencer i sociala medier
• Anlitar en extern marknadsföringspartner
• Beställer kampanjer, innehåll eller digital annonsering
• Vill undvika missförstånd kring omfattning, ersättning och rättigheter

Avtalet skyddar båda parter och säkerställer att samarbetet bygger på ömsesidiga och tydligt definierade förväntningar.

Vad innehåller ett marknadsföringsavtal?

Ett välstrukturerat marknadsföringsavtal innehåller normalt följande delar:

1. Parter
   Avtalet börjar med att identifiera båda parterna, inklusive kontaktpersoner och organisationsnummer.
    
2. Syfte
   Här anges varför samarbetet inleds – t.ex. att marknadsföra beställarens tjänsteutbud eller lansera en specifik produkt.
    
3. Innehållsproduktion
   Avtalet specificerar vad marknadsföraren ska leverera, exempelvis instagram-inlägg samt antal inlägg. 
    
4. Publiceringskriterier
   Regler kring hur innehållet godkänns av beställaren, vilken ton det ska ha, vad som är förbjudet, samt krav enligt marknadsföringslagen och konsumentverket.
    
5. Ersättning
   Här står det vad marknadsföraren får betalt, betalningstid för faktura och regler för dröjsmålsränta.
    
6. Rättigheter
   Ni kan besluta att beställaren får eller inte får exklusiv och royaltyfri rätt att använda innehållet i marknadsföring.
    
7. Giltighetstid och uppsägning
   Här besluter ni när avtalet börjar gälla samt hur länge, samt regler kring uppsägningstid och avtalsbrott.
    
8. Sekretess
   All affärsinformation som delas under samarbetet ska hållas hemlig och får inte vidarebefordras.
    
9. Garantier och ansvar
   Båda parter garanterar att de har rätt att ingå avtalet, att det inte kränker någon tredje parts rätt, och att allt sker i enlighet med lagar och riktlinjer. Det finns ofta också en ansvarsbegränsning.
    
10. Övriga villkor
    Här finns regler om force majeure, överlåtelse, tolkning av ogiltiga villkor, och att avtalet ersätter tidigare överenskommelser.
     
11. Tillämplig lag
    Avtalet följer svensk lag och tvister löses exempelvis i första hand genom medling.

Vanliga frågor om marknadsföringsavtal

Måste man ha ett skriftligt avtal?
Ja – det är alltid rekommenderat. Det minskar risken för tvister, oklarheter och felaktiga förväntningar.

Får beställaren använda innehållet hur som helst?
Det beror på vad avtalet säger. Ni kan själv besluta vad som ska gälla just i ert fall.

Måste samarbetet markeras i sociala medier?
Ja, enligt svensk lag ska alla kommersiella samarbeten tydligt märkas.

Avslutande ord 

Ett marknadsföringsavtal skapar en tydlig ram för ett professionellt samarbete. Det skyddar både beställaren och marknadsföraren, och är en nyckel till ett lyckat partnerskap inom modern marknadsföring.

Med Bind kan du skapa marknadsföringsavtal på några minuter – med tydliga villkor, automatisk anpassat för er.